8月2日，淘票票和大麦联合发布了“淘麦VIP”会员，在行业内首次打通电影+演出场景，建立起联合会员体系，为电影和演出用户提供更多特惠、特权以及周边产品等权益。“淘麦VIP”旨在通过超值福利和创新运营来提升会员体系的价值，进而提振电影演出消费，为线下文娱市场创造增量。据悉，“淘麦VIP”是基于淘票票会员全新升级的会员体系，通过“等级-积分制”为用户提供层次丰富的权益和福利。用户在淘票票APP、大麦APP，以及支付宝电影演出小程序上的消费、评论行为都会获得相应积分，并能以此兑换相关权益和服务。例如，会员有机会每天用1积分参与抽奖，获得免费观看《长津湖》、《盛夏未来》等电影，以及德云社、开心麻花等演出的机会。在“淘麦VIP”会员体系中，用户将基于消费和积分情况，分为普通会员和黑钻会员。在普通会员能获得的观影观演优惠券、线下观影团等权益之上，“淘麦VIP”黑钻会员还将获得多种专享权益，如在电影消费场景中的无限次快速退改签、线下明星见面会、影片提前观影、周边商品兑换等；在演出消费中也将获得场馆快速入场通道、音乐节专属礼包等超值权益。此外，“淘麦VIP”还

将基于全新会员体系打通多场景异业合作，为会员提供诸如打车代金券（高德、首汽等）、星巴克优惠券等权益。另据“淘麦VIP”产品负责人介绍，未来“淘麦VIP”还将和优酷、飞猪等品牌联合，打造线上+线下娱乐、电影演出+出行的全新生活方式，就音乐节等项目展开合作，进一步丰富文娱和线下消费的生态。“此次‘淘麦VIP’对于电影和演出会员体系的打通，标志着淘票票和大麦双端完成进一步协同，打造出了行业中第一个完整的、系统性的影演用户平台，让会员能够获取电影+演出两个场景的权益和服务。期望新的会员体系能够实现影演消费场景的融合和扩大，为线下文娱市场提供助力。”“淘麦VIP”产品负责人表示。2019年以来，阿里文娱旗下优酷、阿里影业、大麦等业务逐步开启了宣发、技术、用户体系等层面的打通，并在2019年6月率先协同淘票票×优酷双平台，就线下+线上的观影场景打造会员体系。此次“淘麦VIP”的上线，首次将淘票票×大麦会员体系拉通，被认为是进一步通过产品创新，为文娱市场增添动力、创造增量的最新探索。