在政策、技术等因素的推动下，广电总局鼓励发展超高清电视发展，电视新产品渗透率将逐渐提升。虽然电视机开机率在短短五年间，从2016年的70%下降至2021年的27.7%。但疫情时代社会普遍出现的“宅经济”、“懒经济”现象也为客厅经济迎来了新商机。

中国拥有着全球最大的电视付费市场，将用户规模红利转化为发展潜力优势，是传统电视行业革新和转型的关键。传统电视是浙江传播大脑的重要传播途径，其转型将为浙江省媒体深度融合发展增添新动能。

一、春晚开机率有多少？

在“小屏”异军突起的时代，“大屏”似乎在渐渐淡出大众视野。即使是年夜饭后，围坐成一块看春晚的习惯也被慢慢淡忘，转而被手机、iPad、PC端分流。

根据历年春晚收视率（2003-2022），其中 2004 年春晚收视率最高，高达 41.6%。而近 3 年的春晚收视率也是历史上收视率最低的三届，2020、2021、2022 年收视率，分别只有 20.63%、23.26%、21.93%。酷云数据显示2023年春晚收视率小幅度回升至25.83%。

依据相关数据，电视机开机率在短短五年间，从2016年的70%下降至2021年的27.7%。与此同时，电视出货量也在急速下滑，2020年我国电视销量4450万台，同比下降9.1%；2021年零售量跌至3835万台，创下12年历史最低；2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，同比下降8.5%，同样是过去十余年的历史新低。

虽然在20世纪80年代，作为重要家庭电器的电视机的需求十分旺盛，但随着消费升级，智能手机等终端电子产品降维打击了电视行业，使得市场趋于饱和的彩电行业受到了强烈冲击。

实际上，2023年春晚开机率的小幅度回升是电视行业回温的表现。2022年酷云互动战“疫”专题报告显示，智能电视开机率已同比提升2.8%。疫情时代社会普遍出现的“宅经济”、“懒经济”现象也为客厅经济迎来了新商机。

作为拥有全球最多电视用户的中国，同时也拥有着全球最大的电视付费市场。如何把用户规模红利转化为发展潜力优势，是传统电视行业革新和转型的关键。

二、电视开机率为何低？

为何随着黑白电视，到彩色电视、液晶电视的不断升级，逐渐亲民的电视售价和越来越出彩的清晰画质及丰富功能，却无法留住用户的心呢？

“旧爱”难敌“新欢”

电视行业的低价竞争日益严重。日前据奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞向媒体透露：“2018-2022年电视平均尺寸增长近10寸，但均价一直维持在3000元左右。”2022年双十一期间，双11彩电线上零售市场重点尺寸的价格下降明显，据奥维云网数据，对比过去六年，虽然2022年已是价格最低的一年，但零售量与零售额分别同比下降了6.9%与9.7%。

由于移动互联网时代的来临，获取信息的渠道途径不断多样化，人们的视线渐渐从电视屏幕转移到了移动显示设备上，手机、平板以及PC端的移动设备占据了我们大量零碎时间。“小屏”因其智能化的个性推送、强互动性、携带便利性等优势，赢得了越来越多不同年龄段用户的青睐。

不为人服务，但人为添堵

1.受众与年龄段

相较于接受新事物快的年轻人，许多老人因为不会智能手机，或者智能手机屏幕太小看不清，仍旧喜欢看电视。老人是看电视占比非常高的群体之一，但智能电视的复杂操作让老人望而止步。

酷云互动在2022年的《消费主力人群电视大屏用户行为揭秘》报告中指出，看电视并非中老年人的专属，年轻人正在回归大屏。《报告》显示，年轻用户仍旧是智能电视的主力军，目前智能电视34岁以下年轻用户占比达到63%，超出互联网年轻用户4个百分点。除了影视综外，青少类节目是隐藏的消费热点。酷云EYE Grow数据显示，目前在点播场景下青少节目排名仅次连续剧，占比近30%，非假日期间家长为点播青少类节目，除了娱乐和教育功能外，也助于安抚幼童，以降低其在家中的“破坏性”。因此，青少类节目正成为继影视综外，观众观看需求增长迅速的节目类型。

如何智能化升级、个性化定制与推荐适合不同年龄端群体的节目与频道，都是传统电视行业转型的热点。

2.受众与平台

智能电视过于频繁的广告，几乎将用户的耐心耗尽。开机广告少则30秒多则90秒，除此之外，还有电视剧、电影和综艺间穿插的广告，只有开通VIP才能跳过。在“电视VIP+广告”的盈利模式中，电商厂商依据内容划分成了各个分区，比如：动画片区、电视剧区、电影区等，还有各个拥有独播内容的视频平台，如优酷、腾讯、爱奇艺等等。然而，手机端和电视端互不兼容，不同端口要收费，投屏又要收费，不同的刚需性，双重内容成本的金钱消耗，让没有移动场景属性的电视端处于劣势。

建立在大规模用户长期高频率使用的基础上的VIP服务若缺乏用户的好感度，则无从谈核心竞争力，更会使整个行业的商业模式进入恶性循环。

1月12日，人民日报转发了上海市消保委的发文：“套娃式充会员薅消费者羊毛做法要不得”。短视频的“套娃式充会员”不仅行之不远，还将“薅”走消费者信任，“薅”掉自身形象。央视对收费乱象的点评一针见血：“技术都是为人服务的，不能给人添堵，更不能人为添堵。”

替代成必然？前“兔”堪忧？

既然“长江后浪推前浪”，那电视真的没有存在的必要性吗？

数据显示，2021年中国投影机市场销量达到470万台，同比增长12.6%。按照这个趋势来看，投影仪销量还将持续上涨。投影机等设备的民用化进程，使得人们有多种观影工具的选择。“小屏”的优点毋庸置疑，强互动性、个性化推荐、移动场景属性都符合人们需求，但“大屏”的震撼、沉浸感都无法被“小屏”取代。

事实证明，智能电视智能电视作为客厅经济的核心，下沉幅度已超过手机。2022年酷云互动《关于电视，那些颠覆“三观”的认知！》报告数据显示，智能电视下沉用户占比已达到55.9%，超出移动互联网1.6个百分点。每逢节假日，智能电视开机率及开机时长便双双增长，“宅经济”、“懒经济”现象普遍，呆在家中看电视、享受生活成为了更多用户的选择。

下沉市场用户消费意识正在觉醒。2022年上半年，高刷新率(120HZ及以上)电视的零售量同比增长399%，成为当下电视细分品类中发展最为迅速的新兴品类；65英寸的高刷电视线上占比达到50.5%，65英寸以上高刷电视线上占比超三成，大屏成为主流发展趋势；1~5月游戏电视的新品数量达到147款，超过了2022年全年发布数量(112款)。目前农村居民消费支出增速已大于人均可支配收入增速，较小的生存成本与压力、舒适的生活节奏，都促使下沉市场用户消费升级。拓展更多的应用和功能是智能电视服务升级的未来方向，如智能控制中心、健身中心、娱乐中心、游戏中心等功能拓展，有益于电视行业的长足发展。

三、传统电视如何“兔”破重围，

重归C位？

内容为王

在2035年建成文化强国目标、“二十大”召开等宏观因素的影响下，国家文化部门多措并举促使电视剧行业逐步规范化、标准化，优化创作生产结构、提高发行营收效率，整个电视、网络剧行业呈现“减量提质”“降本增效”的趋势。

从根本内容着手，电视端需要与移动端呈现差异化。电视厂商少些付费内容，多些个性内容推送，将电视端打造为集观影、打游戏、直播、视频通话等内容于一身的新型媒介，未来支持AR等更高端的娱乐形式，不仅能精准投放内容与广告，赢得更多用户喜爱与良好口碑，还能提高利润，进一步发展。

2023年的央视春节联欢晚会上，浙江元素为春晚增色添彩。浙江文艺工作者为全国观众贡献了戏曲《华彩梨园》，婺剧《群英荟萃》，越剧《追鱼》，以及《绿水青山》和《碇步桥》，在文化归潮中，弘扬了文化自信。中国戏剧家协会也高度肯定浙江地方文化发展，发文倡议全国戏剧界向浙婺学习，全面推广“浙婺经验”。

浙江卫视节目内容兼顾多元性和独特性。浙江卫视曾于2022年在杭州举办「超美好」春季大片沟通会，牢牢把握“人民日益增长的美好生活需要”这一时代潮流方向，深耕美好中国品牌战略，凭借大胆的革新和人民喜闻乐见的作品不断输出正能量，成功实现了转型。

在综艺节目和现实主义剧作中，浙江卫视从时代精神和人民大众的视角出发，立足时代沃壤，形成多切口内容生态，将时代精神深深根植在了文化内容中。剧集上，如去年热播的剧集《相逢时节》，以小见大，深入百姓，在展现时代宏图的过程中，探及原生家庭、中年困顿等时代焦点话题，引发观众广泛讨论。《欢乐颂》继续聚焦都市女性的生活与成长。综艺中，以“小众视角”点亮“大众欢乐”，《中国好声音》点燃小人物的音乐梦想；《听说很好吃》打造有趣创意的美食真人秀；《妙舞社》聚焦当下中老年生活状态；《为歌而赞2》为优秀的音乐人和音乐作品打破圈层偏见；《追星星的人》延续拓展“夜游中国”商业空间的基调。同时，面对国潮、科技、融媒体等新元素，浙江卫视也继续发展介绍文化遗产的《万里走单骑》《还有诗和远方》等文化节目，不断在现实和科技中探索新融合，碰撞新火花。

技术为道

2022年6月，广电总局发布《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》，鼓励发展超高清电视。在政策、技术等因素的推动下，电视新产品渗透率将逐渐提升。

未来电视产业的竞争仍旧以技术为核心。《中国广播电视全媒体发展报告（2022）》总结了2022年电视产业发展概况，自从2020年年初疫情爆发之后，假期以及“居家办公期间”，电视开机率较之前提升了15.6%，并持续保持在高峰水平。

受消费者观影画质需求升级影响，高端电视市场持续吸引行业资本，“颜艺兼备”的创新、高端产品涌现。例如在屏显技术领域，以OLED、miniLED电视产品为代表的产品流派，因其高清画质深受消费者喜爱。技术的迭代促成产品的创新，针对人群细分出的投影电视、游戏电视、教育电视等产品，能够满足不同用户需求，创造利润空间。

文化、科技双力聚合

移动互联网时代，抖音、微博、小红书等新兴传播平台异军突起。报纸、电视等媒介对年轻人的吸引力慢慢减弱，传统主流媒体影响力分流，传统媒体转型进程中，文化与科技的融合不可或缺。

1月18日，中国民营文化产业商会联合中国人民大学文化产业研究院、腾讯文旅，共同发布《2022年中国文化产业发展概况回望报告》，指出2022年文旅融合、跨界融合、数实融合的大门开启，未来需要积极推进国家数字科技助力文化强国建设。

同在1月18日，浙江省级融媒体技术平台——传播大脑科技（浙江）股份有限公司正式揭牌。技术、人才、内容、资源等各方面的整合效率影响着传播力的大小。浙江宣传部长王纲指出要打造“传播大脑”，在移动互联网主战场上开出浙江“传媒舰队”。媒体融合改革的核心环节中，内容生产、平台支撑、技术创新三者缺一不可。传播大脑以浙报集团、浙江广电集团为基础组建，广罗人才，全球招聘CTO，激活媒体深度融合新动能。同时，打造技术集成中心、数据交互中台、融合传播中枢，不断重塑传媒内容生产、产品推送、分发传播体系，联合各地和有关部门“共商共建共享”，推进传统媒体转型。

传统电视作为浙江传播大脑的重要传播途径，其转型将为浙江省媒体深度融合发展增添新动能。浙江省以优质内容为核心、以技术创新为支撑、以全省打通一体为底盘的创新打法，促成了浙江的全媒体传播体系的形成，为传统主流媒体顺应格局之变提供了新路径。浙江宣传公众号提出浙江省主流媒体自我重塑需要跨过的四道坎：技术坎，浙江省级媒体融媒体需强化技术优势，丰富人才储备，促成内容生产方式、传播方式革新；平台坎，建设产品多而精、力量集中的传播平台，建设与经济、政治地位匹配的信息“重要窗口”；运营坎，形成用户云集、人才汇聚、效益良好、市场竞争力强劲的运营体系；话语坎，重握舆论主导权，广泛触达年轻群体。

展望2023年，持续赋能数字技术的“深度、广度、速度、宽度、效度、强度”等方面，将为文化产业的迭代升级提供新思路，催生新业态与新模式。传统电视转型作为浙江省媒体深度融合发展的重要环节，也将在传播大脑的数字赋能中迎来“柳暗花明又一村”。【作者：陈佩钰，浙江工业大学人文学院】

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